Forschungskommunikation – Mit offenem Visier

    Wissenschaftsmarketing: Nur etwas für Eingeweihte? Forschung wirkt oft wie eine geheime Codierung – spannend, aber unverständlich. Wenn das schon für eine Disziplin gilt, wie sieht es erst aus, wenn sechs Forschungsinstitute zusammenarbeiten? Und wie lassen sich komplexe Ergebnisse auf eine Kommunikationsformel bringen? Der folgende Beitrag von Petra Kern stellt ein Beispiel für Forschungskommunikation […]

Markensprache – Wirkung des Wortes erzeugt Mythos der Marke

  Markenberatung: Immer wieder ein evolutorisches Wunder: Vom Ein-Wort-Satz zu längeren Konstruktionen – so lernen Kleinkinder sprechen. Genau umgekehrt, aber ebenfalls anspruchsvoll funktioniert erfolgreiche Markenkommunikation: Verdichtung komplexer Inhalte auf wenige Worte. Kurz und substantiiert. Mit konzeptioneller Verbindung zum Markenkern. Über die feinen Unterschiede bei der Textentwicklung für Marken schreibt Petra Kern. Jeden Tag im Einsatz und […]